刘耕宏的抖音粉丝已突破4000万。

在连续多日霸占排行榜后，刘耕宏今天取得了这一里程碑式的纪录。这个数字超过了杨洋、杨颖等明星的粉丝数量，与抖音第一人李佳琦相差不远。

2022年3月以来，短视频平台爆红的明星几经更替，从斯琴高娃、袁立，到海清，再到现在的刘耕宏。而刘耕宏无疑是火爆时间最长的一个：刘耕宏健身，全网都在等刘耕宏批作业，刘耕宏自己编的本草纲目做毽子练习...

不完全统计，4月11日以来，微博上关于刘耕宏的热搜词已有14个；抖音上，近一周热榜前20名中，平均有3个与刘耕宏有关；小红书刘耕宏近期粉丝突破200万。

不久前，刘耕宏还是一位普通的过气艺术家。他最显着的标签就是周杰伦的哥们、小泡芙的爸爸。但现在，他凭借在抖音直播上做健美操，在抖音直播上获得了2亿点赞，一周内获得了超过2000万粉丝，成为近段时间最炙手可热的明星。

心豆数据显示，4月21日，刘耕宏单日新增粉丝939.9万，其中直播粉丝333.81万，累计观看人数5256.7万，单场人气峰值401.07万。

以惊人的速度成名后，刘耕宏的形象变成了健身大师。他在媒体上的对手变成了李佳琦，两人被网友戏称为“唯利是图、杀气腾腾”的组合。当整个网络都充斥着叫刘耕红的少男少女时，李佳琪在直播中远远地打电话给刘耕红，帮忙打开瓶盖——毕竟两人的播出时间重合，而且刘耕红也而他的毽子练习同样吸引了李佳琪的女孩们。 。

疫情再次严重后，明星的隔离套路和居家健身直播走红，同时获得两波红利的刘耕宏无疑是最大的赢家。

刘耕宏健身直播现象级火爆背后的运作逻辑值得探讨。从明星短视频平台的运营角度来看，明星抖音的运营逻辑已经向垂直方向演化，这或许是目前短视频平台明星生态下的一条出路。

新晋顶级选手刘耕宏

刘耕宏的人气比周杰伦还要高，这在以前是不可想象的。

从18岁进入娱乐圈开始，刘耕宏32年的职业生涯都比较顺利，包括写歌、拍电影、做主持人，全面发展。因为有一个最好的朋友叫周杰伦，所以作为艺人的刘耕宏一直顶着王者的光环，成为了周杰伦身边的男人。

2017年，刘耕宏带着女儿小泡芙参加了《爸爸去哪儿5》。节目中与女儿的恩爱互动，终于让他停滞不前的演艺事业又向前迈进了一步，但这只是一步，因为让观众印象深刻的是小泡芙，而不是刘耕宏。

他的演艺事业并没有多大起色。 2018年6月，刘耕宏加入抖音。内容主要是分享日常生活和科普健身知识。一开始更新的频率并不高。截至2019年底，刘耕宏的抖音仅发布了12期内容。 ; 2020年3月后，更新频率大幅提升，保持每月平均6期视频发布频率； 2020年8月，刘耕宏抖音粉丝两年突破100万。

2021年12月底，刘耕宏终于不再放手，与国内领先的mcn机构无忧传媒签约。无忧传媒此前最引人瞩目的成就无疑是孵化了“抖音最受欢迎夫妻团队”大狼狗郑建鹏&严真。他们不仅在一个月内实现了千万粉丝，还成为了抖音第一个GMV破亿的高手。如今，灰太狼夫妇在抖音上的粉丝已超过5000万。据相关媒体报道，无忧传媒原本是想复制刘耕宏账号情侣带货的模式。

抖音新数据显示，自与无忧传媒签约至2022年2月中旬，刘耕宏、王婉菲在抖音平台带货共计5场，单场最高观看人数为14.67万，直播销量20.2万，场均销量。只有4.04万，抖音粉丝数量在125万左右波动。

无论是GMV还是粉丝增幅，数据都不理想。显然，无忧传媒良好的夫妻销售模式对于刘耕宏夫妇来说并不适用。

转折点出现在2月18日。此前，有粉丝呼吁刘耕宏晨练直播，于是当天上午9点30分，刘耕宏进行了健身晨练直播，观看人数飙升至24.7万人。接下来的几天里，找到流量密码的刘耕宏每天上午9点30分直播晨练，直播晨练单独直播，直播观看人数超过70万，粉丝数量在一段时间里增加了约3万。单人游戏。

尝到好处的刘耕宏很快在2月24日晚19点30分上线了夜训直播，观看人数首次突破百万，单场粉丝增加近6万。期间，刘耕宏又两次尝试带货。此时每场商品的销量已经稳定在10万以上，商品的品种也从之前的品种变成了带有“Coach Exclusive”字样的单品。

后来经过多次尝试，3月底，刘耕宏的健身直播时间逐渐稳定在流量最高的时间19点30分，粉丝数轻松突破300万。当然，刘耕宏的姑娘们会修正准确的时间。有：每周二、周三、周四、周日 19:30，周六上午 9 点，周一、周五闭馆。

当刘耕宏已经在抖音上掀起不小的风波时，破圈的可能性也逐渐显露出来。以“禁播”的形式伸出了橄榄枝。

4月5日，刘耕宏因腋毛过厚首次被抖音平台警告。第二天，他特意剃掉了腋毛。没想到，因为胸肌太大，被判定散布不良信息，被迫下线。 。面对如此荒唐的事件，刘耕宏选择用魔法战胜魔法。 4月7日晚，刘耕宏、王婉菲穿着羽绒服出现在直播间，并发微博表达决心：“这是我们最后的固执。”

结果当晚直播时，因为我在回复网友时提到“祝周杰伦身体健康”，被平台判断为与医疗健康有关，再次被警告。

自己三禁的喜剧效果太强了。 4月10日，中新娱乐与刘耕宏连线。当晚，刘耕宏的直播获得了40万粉丝。第二天，“刘耕宏回应穿羽绒服跳健身操”的词条就登上了微博热搜前列。话题一发出，阅读量迅速突破1亿。

此后，刘耕宏开始成为热搜常客，直播过程中获粉的人数也逐渐增加至数百万。

除了封杀话题之外，刘耕宏的直播技巧确实还有很多。一位刘耕红女孩表示，“看刘耕红的直播，就像看情景喜剧一样。”在直播间里，刘女士充分发挥了自己作为主持人的特长。她说话密密麻麻，经常名言，健谈的教练断断续续地谈论爱情。将设计发挥到了极致，而妻子王婉菲则是划水健身新手，情境感十足。随后，刘耕宏还动员自己的婆婆参与了直播。解锁新角色后，当晚直播间人数再创新高。

除了和妻子、婆婆、全家人一起进行沉浸式健美操，刘耕宏还在网上批改健身作业，从而建立了网红私人教练的经历；当然，周杰伦还是值得很多功劳的。选择周杰伦的歌曲作为健美操曲目，不仅能达到“颠覆经典曲目”的效果，还能以此为话题营销周杰伦与刘耕宏之间的神奇友谊。

4月初，当上海疫情进一步发酵时，上海不少明星都在抖音上分享自己在家的日常生活。其中许多日常视频在抖音上获得了很高的人气。刘耕宏的健身直播无疑是这波明星抖音中最另类的内容形式。

总之，刘耕宏的走红是天时、地利、人和的结果。

健身跑道也需要刘耕宏吗？

刘耕宏并不是第一个也不是唯一一个在疫情期间做健身直播的抖音博主。 “毛宁的逆袭”、“七月塑身操”等博主近一个月来也通过健身直播获得了数百万粉丝。此前，被疫情困住的健身房员工，已经转战线上直播。

但这一次引爆健身直播的却是刘耕宏。原因在于，在抖音内容生态中，健身赛道上从来没有出现过真正的顶尖人物。刘耕宏的明星身份，以及抖音平台及其背后公司的支持，意外造就了一位顶级健身人物的诞生。 。

刘耕宏的明星身份显然给了他不少红利。除了充分利用周杰伦的人气之外，刘耕宏的直播间还连线了应采儿和钟丽缇夫妇，最大化利用明星人脉为自己吸引流量。因此，刘耕宏在破圈方面比单纯的垂直健身专家更有优势。 。

如今云健身已经成为常态，平台也需要健身赛道上的顶尖选手来吸引有可能留在这个领域的用户。

过去，虽然推出健身直播的博主数量不断增加，但观看健身直播的用户数量却没有明显增加。刘耕宏现象级的人气无疑为短视频平台上观看健身直播的新用户带来了新的用户。

翻看刘耕宏姑娘们在微博、小红书上的发言，不难发现，她们中的不少人此前既不是短视频平台的用户，也不是健身爱好者。等刘耕宏的热潮退去之后，这些人还能剩下多少？被直播吸引的观众转化为健身爱好者的概率有多大？

答案可能不太乐观。在一个快速成长又快速衰退的时代，偶像和粉丝的变化也同样快。今天的刘耕红女孩可能就是昨天的李佳琪女孩，但我们还不知道明天她会是谁。很快被推上神坛的刘耕宏，正处在风波的最前沿，随时都有倒下的危险。

在一些短视频平台上，许多因运动过度或运动变形而造成的运动损伤也成为热门话题。微博话题#刘耕红燃脂运动别乱练，阅读量近10亿，不少网友在话题下转发，有网友聊完后调侃“第一波‘刘耕红女孩’受伤了”关于他们自己的紧张和坎坷经历。今天上午，杭州女孩刘耕宏跳舞受伤的消息登上了微博热搜。

目前主流舆论仍然站在刘耕宏一边。太和艺人内容运营者俊川也告诉独木，刘耕宏的直播是脚踏实地、踏实的，爆款方式是积极向上的。同时实现了高频互动，拉近了与公众的距离，形成了现象级的线。关于活动和主题。

爆款后如何套现也是刘耕宏近期一直关注的趋势之一。

与斯琴高娃、海清等人气艺人只为大众娱乐不同，刘耕宏的走红实际上给他带来了商业价值的提升。据相关媒体报道，刘耕宏目前的商务合作价格是“一天一个价”。面对此类说法，无忧传媒与刘耕宏工作室于4月21日下午发布联合声明，表示面对“品牌好友的合作询问，现在要专注于为粉丝提供更多优质直播内容”和朋友们。”

由此看来，面对突如其来的爆红，刘耕宏和他的团队仍在探索业务变现的途径。

更直接的原因可能是，刘耕宏直播间粉丝的好感很大程度上是建立在他“只直播，不带货”的基础上。以目前刘耕宏直播间的流量，每场直播的打赏收入也是相当可观。另外，受上海疫情影响，货物运输供应无法保障。所以，刘耕宏现在带货换现金是非常克制的。

但事实上，在健身赛道上，卖货依然是主要的变现方式。据凯波罗财经统计，《毛宁逆袭》4场直播带货GMV达956万； “健身女神月儿”近30天132场直播带来近2700万GMV； 《阿信塑身操》《运动》，近30天的55场直播中有48场带货，总GMV近850万。

对于另一群从线下转向线上的健身馆从业者来说，在直播中销售运动塑形视频课件和“一对一”的私人训练指导服务也是变现的方式之一。

刘耕宏是否会探索其他业务变现路径，还有待观察。

抖音比明星更爱明星？

当刘耕宏被封禁、警告接二连三时，一群网友猜测，刘耕宏因为直播间流量巨大却没有带货，“得罪”了抖音平台，因此屡屡被封禁。类似的猜测，给刘耕宏带来了不少同情心，也增强了他的好感度。

事实可能恰恰相反。据界面新闻报道，刘耕宏此次走红，包括在抖音热榜上看到相关热词，都与抖音的策划和推广密不可分。另一个不可否认的事实是，虽然刘耕宏继续称霸各大社交软件，但盈利最多的平台显然是抖音，也就是到家。

现在的刘耕宏更像是与抖音平台双向奔跑。杜某在之前的文章《为什么明星不再喜欢抖音》中提到，对于需要宣传作品的明星来说，微博是一个非常重要的营销阵地，而且因为微博和抖音对明星运营的影响力很大，由于一定的原因，平台竞争，很多明星将无法应对抖音的运营。

但对于演艺事业基本陷入停顿的刘耕宏来说，他并不太依赖微博进行宣传。跳槽到抖音，投身直播业务，是有道理的。俊川告诉杜木，不太受欢迎的明星利用短视频和新媒体平台取得非常好的效果的例子还有很多。刘耕宏的走红进一步证明艺术家可以开辟新赛道实现弯道超车。而二次爆款也不一定需要传统的营销活动、S级综艺、演出、电影等。

从抖音来看，刘耕宏的“性价比”非常高。近年来，抖音的明星生态运营已经从单纯的宣传向内容运营迈进。 2021年7月，国民偶像刘德华在抖音发起首次直播，庆祝自己“认真工作四十年”。直播间吸引了数亿观众。 《打工四十年》的直播思路与刘德华的劳模性格相符。热量继续发酵。

对于像刘德华这样的一线明星来说，抖音投入了巨大的成本来造势。但抖音上的明星成千上万，平台不可能为每个艺人定制IP合作。一些影响力较小的艺术家很难在抖音上出人头地。像刘耕宏这样的明星，背靠无忧传媒等专业机构，在抖音平台上活跃度很高，自然颇受欢迎。

当然，刘耕宏此次走红，找准垂直内容赛道才是核心。明星直播已经进入垂直范畴，几年前就已初具规模。这些直播内容大多与卖货相结合。但根据以往的经验，直播带货往往会导致很多明星突破自己的滤镜，而不是提高他们的公众知名度。

以几位专门直播卖酒的男明星为例。由于白酒直播行业产品乱象引发争议，包括张晨光在内的几位所谓的白酒品类明星主播在直播间失声痛哭，潘长江甚至因为虚假宣传又上了热搜，很多人都跌倒了。

但刘耕宏其实是在做垂直内容的直播。与容易让粉丝想到割韭菜赚快钱的直播相比，这种更纯粹的直播方式显然更受观众欢迎。

此外，潘长江等人嘲笑他的慷慨的一个重要原因是，他所谓的“凹陷”其实还不够。想要在垂直领域做好，硬核的专业知识必不可少，而不专业则是很多明星的软肋。刘耕宏在健身领域耕耘了20年。在这次健身直播之前，他已经是娱乐圈知名的健身教练了。他在健身领域的知识并不逊色于其他专业健身专家。

刘耕宏并不是第一个探索直播领域、深挖个人专长、打造个人IP的人。

此前，林依轮在直播带货时明确了自己的个人IP为“宇宙吃货、生活达人”，主攻美食垂直品类。 “范爷”的称号已深入人心；前不久，胡兵的虚拟人直播也引起了不少关注。在抖音推出的元界时装周首场以“未来生活”为主题的直播秀，利用胡兵作为中国领军男模的身份，探索他在时尚领域的特色。

虽然没能达到刘耕宏那样近乎神奇的人气程度，但也展现了明星在短视频平台垂直运营的新可能性。

但锻造需要自己的努力。这种运营方向对明星的素质要求很高。当明星自身硬件不达标时，刘耕宏的成功将难以复制。